芒果超媒股價連續大漲 市值超過1000億
2020-06-18 13:47:19  來源: 中國基金報  
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一檔綜藝節目突然火爆了全網!

突然定檔、突然播出、播出前無宣發,《乘風破浪的姐姐》還是爆了。即使失去了熱搜,《姐姐》也還是靠著實力集體爆紅,何止乘風破浪,簡直興風作浪。

在選秀節目扎堆并過分透支的情形下,《姐姐》另辟蹊徑,開創了30+已成名女星的選秀模式。

播放量迅速破億;社交網絡上與節目相關的話題迅速刷屏;節目播出當天到今天收盤,芒果超媒的股票迅速上漲,市值破千億……

豆瓣評分高達8.5,網友好評如潮。

今年最火的綜藝節目?

隨著豆瓣幾條短評以最快的速度被頂到了前列,朋友圈奔走相告的播出信息,沒有熱搜榜的信息流依舊能頻繁刷到的節目訊息……一切都在預示著,這個夏天最熱的綜藝已經來了。

即便沒有熱搜,吃瓜群眾依然自創了熱搜

《乘風破浪的姐姐》是一檔專注 30 位 30+ 歲女藝人的選秀成團節目,這些女藝人有不少人的童年回憶,有不少人的初代偶像,還有不少人的夢中女神。而這檔節目卻選擇讓這 30 個女藝人進行比拼,最后成團。

同為選秀節目,提到它自然會有人提到之前剛播完的《青春有你 2》和還沒播完的《創造營 2020》,要是再加上一直沒定檔的優酷《少年之名》。這個夏天,你的綜藝節目可能都被優愛騰加上臺網聯動的芒果 TV 給占滿了。而且無一例外,你看到的都是選秀。

從各個都在做選秀的情況來看,你大概就能知道《乘風破浪的姐姐》為什么能在討論度上先勝一籌了。

相較其他選秀青蔥的練習生和略有些面熟的‘回鍋肉’選手,《乘風破浪的姐姐》在人選上已然勝了一籌。你可能給她們投過票,可能看過她們的電視劇,可能聽過她們的歌……總而言之,你之前已經認識她們了,在認臉一事上已經有了優勢。

《乘風破浪的姐姐》開播前沒有提前宣發和預熱,開播毫無征兆,但憑借30位姐姐的自帶“光環”,節目播放量一路飆升。截至目前,第一期(分上下兩期)總播放量達6億次,微博話題#乘風破浪的姐姐#閱讀量58.4億。

黃曉明也一改“我不要你覺得,我要我覺得”的霸道總裁范,乖巧表示“我就是來伺候大家的”,并連發30條微博為30位姐姐打call,順序都是按照姓氏首字母排序,配上專屬應援祝福,滿滿的求生欲,被網友戲稱:《乘風破浪的姐姐》實際是曉明歷險記實錘。

參加第一期《乘風破浪的姐姐》的女藝人,有寧靜、伊能靜,有吳昕、沈夢辰。即便不是家喻戶曉,也都在自己的行當里頗有成就。

但不得不承認的一個現實是,如果不上這個節目,確實鮮少有人能夠記起她們,比如金莎、黃圣依。

為了“再出道”,姐姐們確實很拼。

30位姐姐中,年紀最小的是30歲的金晨,年紀最大的是52歲的伊能靜。為了參加這個活動,她們沒少吃苦。此前,海陸就在社交平臺透露,自己在錄制節目時膝蓋受傷。伊能靜也在花絮中對家人說道,自己錄制四天節目瘦了四斤。

最終節目呈現的效果是,每一個人都能在舞臺上大放異彩,唱歌跳舞樣樣都行。觀眾們也很是買賬,節目上線9小時播放量破億。

百度指數顯示,從6月12日開始,“乘風破浪的姐姐”在全網的熱度開始狂飆,搜索指數上漲了79倍。在微博上,#乘風破浪的姐姐#話題閱讀量已經突破70億次,討論超過338萬。

姐姐們為什么會引起如此大的反響?

最重要的一點是,她們打破了“女性受困于年齡”的傳統認知,展現了成熟女人的魅力和價值,傳遞了“女性不被年齡定義”的價值觀;其次,這些姐姐們在圈內打拼多年,資歷較深,粉絲基礎大,節目受眾自然也廣。

該節目定位為逆齡女團、勵志綜藝,但顯然,大家更喜聞樂見的是,女明星們在舞臺之外的個性展現。比如,節目組讓寧靜做自我介紹:

寧靜:還要介紹我是誰,那我這幾十年白干了。

再比如導師說張雨綺可能站不了C位,張雨綺立馬回懟:“那不要”。

面對評審的導師,姐姐們都很直接。鄭希怡直言“還要被一些不知道是什么的人去評審我自己。”

還有節目開播當晚就直接“手撕”導師的。因為質疑導師打分不公,丁當直接@導師本人,“如果這真是您的成團標準,我尊重您的決定。那么還是趕緊把妹妹我淘汰了吧。”

在這一背景下,三個評委的存在就顯得挺煞風景——雖然我們可以理解他們的“功能”。樂華娛樂總裁杜華的點評,更是成了節目的一大槽點——雖然我們也知道,節目必須有她這樣一個制造沖突的話題人物。杜華點評存在的問題是,她把姐姐們看低了,她對女團的理解太狹隘了。在她的概念里,女團就是漂亮女孩們跳著整體的舞,“技術太出眾了不行,唱得太好了,會顯得別人太差了,所以放到團里面的話,反而是不和諧的”(實在不理解她這句話的邏輯),而姐姐個性特點過于鮮明、不夠“合群”,她也毫不猶豫打低分。一葉障目,反倒無法get到偶像真正的魅力。

姐姐們也有可能是想突破命運的限制。也許有人說,很多姐姐來參加節目還不是為了“紅”或者“翻紅”。但有這樣的心態,一點也不丟人——哪個在演藝圈的人不想紅的?演藝圈瞬息萬變,勤勤懇懇的實力派可能就是一直不溫不火,昔日的一線小花結婚生子后可能就查無此人了……當有這樣一檔節目伸手給出機會,她們牢牢把握住機會,她們還試圖跟命運做一下抗爭,這不正是勇者才有的姿態嗎?

芒果超媒股價連續大漲

市值超過1000億

《姐姐》的火爆,將芒果超媒送上了千億市值的寶座。

12日開播當日,芒果超媒股價大漲,盤中觸及漲停,截至當天收盤,股價報56.39元,漲幅達6.82%,總市值為1003.95億元。

15日,也就是今天,跳空上漲盤中創歷史新高價61.9元,截至收盤,收報60.06元/股。兩天就暴漲了超近14%!

有投資眼光的股民一邊看節目,一邊買入股票。

2020年一季度,芒果超媒業績依舊保持增長態勢。公司一季度實現營業收入27.27億元,同比增長9.74%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4.8億元,同比增長14.82%。2020年自開年以來,公司股價也持續上漲,該股年初至今累漲超70%??偸兄禐?069億。

券商分析師紛紛看好

萬聯證券TMT研究員徐益彬指出,《乘風破浪的姐姐》6月12日不期而至,有望帶動芒果會員增長。徐益彬認為,該節目是中國首檔逆齡女團選秀節目,有望成年度現象級網綜。

其認為主要原因包括:

1)陣容配置及節目設置本身即自帶話題度,黃曉明擔任女團發起人和成團見證人,邀請30位30歲以上已成名的女藝人錄制,通過封閉式訓練和比賽,最終由全民投票選出5名組成全新女團。通過先錄后播模式下,話題度先于播出而至;

2)同類節目競爭優勢《創造營》熱度不及預期,《姐姐》有望接棒《青春有你2》,話題度優勢凸顯;

3)節目頂級制作水準,從“超女”到“姐姐”,芒果不斷重新定義選秀,工業級制作水準保證了節目質量。

徐益彬表示,節目熱度+獨播策略將為芒果帶來大量新會員,巨大流量也為有利于廣告招商,《創造營》首批合作品牌即達16個,目前《姐姐》海報中贊助商11個,繼續看好后續招商表現。根據百度指數,近30日搜索人群畫像上男性TGI達103.32,高于女性96.60;年齡上,30-39歲人群TGI達85.7,僅次于20-29歲(TGI值117.64),芒果TV借《姐姐》實現用戶擴圈可期。

天風證券分析稱,熱度發酵及產品出圈,有望推動芒果TV 會員及廣告增長?!冻孙L破浪的姐姐》由于參與選手均為30 歲+女藝人,受眾面更廣,隨著節目上線后認知度增加及口碑發酵,有望助力芒果在年輕都市女性基礎上持續出圈。從百度搜索關鍵詞的用戶畫像看,《姐姐》相比女團選秀綜藝《創造營2020》及《青春有你第二季》,年齡層分布更為廣泛;從用戶畫像性別來看,《乘風破浪的姐姐》男性用戶占比52.3%。反饋到芒果TV 的運營數據上,《乘風破浪的姐姐》在湖南娛樂頻道與芒果TV 播出,上新期為芒果TV 會員權限可看,24 小時后轉免。節目上線后,“芒果TV 會員”關鍵詞在百度搜索指數大幅提升。在廣告贊助方面,第一期贊助方13 家,體現招商優秀表現。

對產品邊界的不斷突破和正能量價值觀的傳遞,更為彌足珍貴。芒果TV持續保持創新精神,不斷打破產品邊界,《乘風破浪的姐姐》開創逆齡選秀先河,為行業帶來新的產品模式,體現芒果綜藝先鋒的角色,也正是這種不斷突破的文化讓我們更加看好公司的持續成長性。此外《姐姐》中的參賽藝人,年齡區間為30 歲到52 歲,節目開篇文案以“三十而立”“三十而勵”“三十而驪”為主線,節目中展示不同年齡段女性的獨立、自信、活力與魅力,打破年齡的局限和世俗偏見,傳遞和彰顯女性價值。作為文化內容提供方,芒果在社會輿論與價值觀的正向引導上的價值或許更為深遠。

投資建議:《乘風破浪的姐姐》現象級產品鋒芒已現,再次體現芒果綜藝制作能力,此外《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》等綜藝項目也均在Q2上線,隨著影視綜藝項目逐步恢復及重磅產品加乘,我們認為公司有望按照前期判斷實現Q2 廣告環比增長,及付費繼續同比高增長。

國信證券分析稱,我們預計該部綜藝有望成2020年芒果超媒的最大爆款項目,對廣告收入將有重要貢獻。從綜藝節目公開的廣告招商情況看,《乘風破浪的姐姐》獨家冠名為梵蜜琳,超級星推薦官金典牛奶,合作伙伴包括唯品會、佳貝艾特羊奶粉、VIVO、瓜瓜龍英語、護舒寶和奧利奧,行業贊助包括新氧、安居客、和平精英、唱吧、騰訊微視,合計13個廣告主投放,其中女團成員伊能靜也是獨家冠名品牌梵蜜琳的線上代言人,涉及品牌類型包括美妝、食品、母嬰、教育等,目前該部綜藝招商廣告主數量是截至目前今年之最,預計將給公司全年廣告收入有重要貢獻。

芒果TV的綜藝將“賣貨+廣告”相結合,不斷試水新模式。1)芒果好物悄然上線《乘風破浪的姐姐》周邊衍生品,發布多款珠寶首飾預售品,價位在百元至千元之間;2)6月2日節目上映前,阿朵、鄭希怡、劉蕓、袁詠琳四位嘉賓來到“芒果扶貧云超市”扶貧直播間,2小時直播中共有70萬人次觀看,銷售額突破100萬,粉絲點贊互動超300萬次。

根據Questmobile數據顯示,截至5月底,四大視頻平臺的MAU/DAU均有向下趨勢時,芒果TV的用戶活躍數反而有抬頭跡象,顯示出芒果TV爆款綜藝的內容優質程度。2020年5月愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻、芒果TV和B站的平臺MAU環比增速分別為-3.96%/-0.98%/-6.25%/9.28%/-6.91%,DAU環比增速分別為-11.22%/-1.09%/-15.84%/14.96%/-7.77%,芒果TV的用戶活躍環比增速是唯一實現正增長的平臺,隨著《乘風破浪的姐姐》上線和強勢的播放數據,預計芒果TV的活躍用戶數有望在Q2實現較快增長。

根據可查證的市場公開披露,從付費用戶數看,2019年芒果TV、愛奇藝和B站的付費用戶數分別為1837萬、1.07億和760萬,同比增速70.88%/22.31%/111.11%,20Q1愛奇藝和B站的付費用戶數分別為1.18億和1090萬,同比增速21.8%和127.08%,愛奇藝付費增速高于內容成本增速,雖然付費用戶基數大,但已經有了內容規模效應;從付費率看,以QM公布的MAU為基數計算付費率,愛奇藝>芒果TV>B站,在愛奇藝MAU已經出現下滑,付費用戶增速放緩的前提下,長期來看,芒果TV的付費率仍有較大對標提升空間,一方面2020年芒果TV開始強勢布局影視內容,另一方面,近期上映的《乘風破浪的姐姐》有望成2020年芒果最現象級作品,預計對公司會員拉新有重要貢獻。

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