微短劇“新物種”試水付費模式
2021-12-31 08:25:59  來源: 北京日報  
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微劇、泡面番、火鍋劇、互動劇……隨著“短視頻變長,長視頻變短”,長短視頻平臺正互相攻入對方腹地,微短劇成為行業的新賽道。

近日,騰訊視頻再次入局沖刺微短劇賽道,抖音、快手等短視頻平臺紛紛試水收費服務,不少網文平臺、傳統影視制作公司也想分一杯羹。競爭日趨白熱化的微短劇“錢”景如何?

微短劇賽道釋放精品化信號

兩個小時就能追完一部的“霸總”短劇,讓大學畢業不久的胡曉看得十分“上頭”。憑借時間短、節奏快、情緒直給、反轉不斷等特點,微短劇讓大把觀眾欲罷不能,從古裝宮斗、懸疑推理、甜寵瑪麗蘇到二次元再到社會現實等各個類型,應有盡有,并從“土味”“爽感”開始向“精致”“洋氣”升級。

日前,騰訊在線視頻平臺發布業內首個微短劇品牌“十分劇場”,以頻道頁的方式每日定時更新無間斷排播的精品微短劇。“‘好內容不分長短’,微短劇可以既短且精,也應該既短且精。”騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦表示,希望“十分劇場”能成為精品微短劇的度量衡、青年從業人才的進階路,以及影視工業化的實驗田。

李啦表示,具體而言,騰訊視頻微短劇項目將引入電影級的創制班底,從導演、攝影、美術等全方位提升質感。記者注意到,《瓦舍三部曲》之《素舞遙》甚至采用了雙機位,這在此前的微短劇中相對少見。

微短劇賽道“向短、向精”,也成為行業共識。“百家號即將進入短劇領域,并不是影視劇要搶短視頻的流量,也不是短視頻要來占影視劇的市場。”百家號品牌中心負責人金夏萍認為,“短”視頻內容在時代發展趨勢下,也在向著影視化、精品化邁進。

“其實對任何一家平臺來說,質和量都同樣重要。從這個角度來看,短劇作為一個新物種,它的精品化和規?;侨币徊豢傻?。”在“優酷內容開放平臺短劇私享會”上,優酷劇集中心總經理謝穎稱。

競爭白熱化仍缺現象級爆款

2020年被稱為“微短劇元年”。憑借天然的流量優勢和創作者儲備,抖音和快手正大張旗鼓闖入短劇賽道。2020年8月,快手推出“星芒計劃”,致力于創作更專業優質的短劇,并試圖設計含分賬體系、廣告植入、冠名生產在內的創作者變現路徑。抖音今年正式進軍短劇,發布“新番計劃”和“千萬爆款俱樂部”,并定下今年產出30+部S級精品短劇的目標。

最早展開對這種短內容形態布局的,其實是在影視劇領域更有優勢的“愛優騰”。優酷推出“小劇場”頻道,以單集時長15分鐘以下的“迷你劇”成為主力陣營,內容漸趨精品化;愛奇藝最早推出“豎屏控劇場”,開啟分賬模式,其微短劇《生活對我下手了》在社交平臺一度引起熱議。騰訊視頻則制作了微劇《通靈妃》《摩玉玄奇》等作品。

網文平臺、傳統影視制作公司也想分得一杯羹。今年以來,包括閱文、米讀等網文平臺也紛紛入場,面向市場推出微短劇內容,并以扶持計劃鼓勵個人創作者和機構加入短劇創作。嘉行傳媒、華誼創星等傳統影視公司也開始“試水”短劇市場。

微短劇興起的一年多時間,劇集播放量開始頻繁以億計?!哆@個男主有點冷》以10.3億的正片播放量登頂當前國內短視頻短劇行業??焓侄虅∵\營負責人于軻表示,快手微短劇日活躍用戶規模2.3億,總播放量7700億,播放量超過1億的微短劇已有850部。

但毋庸諱言,微短劇熱度高,出圈者仍寥寥。“雖然微短劇的作品數量不斷攀升,但精品爆款作品相對較小,且尚未出現真正意義上的出圈作品。”凡酷文化總制片人諶秀峰表示,廣電總局重點網絡影視劇備案中已新增“網絡微短劇”類別,“一方面證明這個市場已經初步成形,另一方面部分題材和內容有可能會受到一定限制。”

“錢”景不明商業模式待考驗

經過大浪淘沙后,微短劇行業也愈加集中化。能否盡快跑通商業模式和實現規?;a,成為這一行業的命門。

記者注意到,快手平臺曾對外透露稱,付費短劇的數量已有近2500個。抖音近期也表示,正在測試短劇付費功能。以抖音平臺為例,短劇付費模式跟付費小說類似,是按照短劇的集數進行付費,每集最低1元起,支持一次性付費解鎖全劇。付費后的短劇可重復觀看,且無時間限制。

“免費看短劇是一回事,付費又是另外一回事。”對于短劇開啟收費,胡曉顯得有些排斥:“1元1集并不便宜,但時長一般僅3至5分鐘,一季追下來的花費快趕上長視頻平臺的包月會員了。”此外,短劇追多了還是感到口味有點單一,基本都是“逆襲”“霸道總裁”等題材,容易審美疲勞。

“長劇集變現模式主要依靠廣告和付費,不同于長劇集,微短劇目前的主要目標受眾尚未清晰,用戶也尚未養成對微短劇的付費習慣,微短劇較短的內容對用戶吸引力相對有限。”某機構微短劇負責人表示,微短劇想要實現消費者層面付費,還需要更長的時間探索和培養。

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