歐萊雅“全年力度最大”涉嫌誤導 解決方案仍引發不滿
2021-11-22 15:21:46  來源: 重慶商報  
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進入李佳琦、薇婭直播間時號稱最低價,轉身在自己的品牌直播間里給出了更低價。今年“雙11”,在消費者大量投訴、主播暫停合作等風波中,巴黎歐萊雅被推上了風口浪尖。日前,巴黎歐萊雅在官方微博中公布了安瓶面膜事件說明及解決方案。不過此舉惹來爭議,甚至被網友評論為不忘“二次薅羊毛”。

以優惠券替代退差價 解決方案仍引發不滿

記者了解到,事件源于巴黎歐萊雅安瓶面膜在“雙11”活動期間,前后兩次給到了不同的“最低價”。

10月13日、10月14日,巴黎歐萊雅在官方微博上發布直播預告,表示10月20日將在李佳琦和薇婭的直播間推出“全年最大力度”的安瓶面膜優惠,即買20片贈30片,價格是429元。

而到了11月1日至11月3日,巴黎歐萊雅又在自己的品牌直播間里持續放出大量“滿999減200元”的優惠券,使得有消費者在11月11日購買同樣的面膜,只需要花257.7元,中間差價達到100余元。事后,巴黎歐萊還雅刪掉了有“全年最大力度”一詞的微博。

事件被曝光后,立即引發了眾多消費者的不滿。

11月18日,巴黎歐萊雅終于在官方微博中發布了事件的解決方案。針對雙十一預售期間在“歐萊雅官方旗艦店”購買安瓶面膜的消費者,主要有兩種解決方案:產品訂單累計達到999元的消費者,且未領取滿999-200消費券的消費者,將提供一張200元的無門檻優惠券;產品訂單累計未滿999元的消費者,將提供兩張滿499立減100元的優惠券。以上優惠券的使用期限都是從領到之日至2022年6月20日。

不過,這并非大部分消費者心目中理想的解決方案。不少網友紛紛評論稱:“我要你的劵有什么用?還指望我再買嗎?”“不補差價,這還是繼續薅消費者羊毛”“退差價!誰要你的劵”。

“全年力度最大”涉嫌誤導

消費者有權利獲得賠償

盡管歐萊雅對事件做了道歉,并給出了解決方案,但“巴黎歐萊雅安瓶面膜解決方案合理嗎”的話題依然登上了熱搜。而黑貓投訴平臺上,關于此次事件的投訴已超3萬起。很顯然,歐萊雅給出的解決方案難平眾怒。

對此,中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江告訴記者:“歐萊雅只發優惠券而不退差價的解決方案肯定是不合理的。歐萊雅和直播間都做了‘全年力度最大’的預售宣傳,而消費者下單之后發現,‘雙11’當天的價格比預售要便宜40%左右,這無疑對消費者造成了誤導,甚至可能構成欺詐。”

他指出,依據《消費者權益保護法》,消費者有獲得賠償的權利,這里的賠償起碼是退還差價。如果歐萊雅和主播在直播間的行為被認定構成欺詐,消費者則可以要求價款三倍的賠償。無論怎樣,商家都不能用發放優惠券來代替賠償。

此外,消費者可以向銷售面膜產品的歐萊雅旗艦店要求賠償,如果商家執意用優惠券代替賠償,消費者可以向歐萊雅旗艦店所在地的消協或市場監管部門投訴。必要的時候,還可以通過申請仲裁或到法院起訴等方式維護自己的合法權益。

他還提到,在這起事件中,歐萊雅和直播間都用了“全年力度最大”的預售宣傳語,不僅涉嫌違反《反不正當競爭法》進行虛假宣傳,而且涉嫌違反《廣告法》規定使用了絕對性用語。有關部門可以依據《反不正當競爭法》以及《廣告法》對其進行相應的行政處罰。

商家各種玩法套路太多

“最低價”為何這么難

近年來,越來越多的消費者喜愛在頭部直播間購物。隨著粉絲基數的增大,以李佳琦、薇婭為代表的主播,對品牌的話語權也在不斷提升,甚至有了一定的“定價權”。品牌方不僅要等待被挑選,還需要繳納坑位費、向主播支付傭金等,利潤被極大擠壓。導致也直播間渠道被外界視為品牌方的品宣渠道,而非真正的賣貨渠道。

不僅是李佳琦和薇婭,羅永浩、辛巴、雪梨、烈兒寶貝、陳潔等主播都對品牌方都有著較大的影響力,甚至可以決定產品登陸直播間的銷售價格、贈品力度等。

但是,相信大主播,就一定可以獲得“最低價”嗎?歐萊雅用活生生的例子告訴我們:不能。面對強勢的主播們,品牌方不管是有意還是無意,都重新定義了什么是“最低價”。

有業內人士指出,近年來,品牌方們受到傳統零售銷售疲軟的影響,眾多品牌方不得不向線上尋求機會。為了登陸頭部主播直播間,品牌方往往會選擇“賠本賺吆喝”。而這進一步壓縮了品牌方利潤,有了流量也難以為繼,導致了產品造假、質量堪憂、發貨遲緩等亂象紛紛涌現。

對此,網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為,直播間以低價競爭為優勢,品牌方為了賺取更多的利潤,會倒逼成本,從而使產品的原料、工藝上有所降低,最終損害到消費者利益。因此,主播也需要承擔起責任,建立起更為完善的品控體系、監管體系、售后體系,在保障質量安全的前提下,為消費者盡可能爭取優惠??傮w來看,直播帶貨的可持續性依然在商家或品牌方本身,產品好了才能獲得渠道的依賴,用戶的信賴。

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