快時尚品牌闖入元宇宙 相關市場存在巨大風險和泡沫
2021-12-23 10:19:35  來源: 北京商報  
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奢侈品也看上了元宇宙。Coach推出首個NFT(非同質化代幣)系列,以紀念品牌成立80周年,LV于近期推出的30個NFT產品則被網友估值在2萬-2000萬美元之間,Forever21等快時尚品牌也對元宇宙躍躍欲試。業內人士指出,NFT能夠賦予數字產品唯一性,讓其更為稀缺,而稀缺是最有效的定價器,所以NFT推動了品牌溢價。但當前NFT所指向數字資產的價值存在一定泡沫,是早期參與者過度熱情導致的,所以NFT并不適合普通的品牌消費者。

圖片來源:LuxFi截圖

元宇宙市場催生了一眾NFT產品交易平臺,如LuxFi等。

闖入元宇宙

元宇宙似乎成為了當下各大品牌都想牢牢抓住的財富密碼。近日,Coach推出首個NFT(非同質化代幣)系列,以紀念品牌成立80周年;今年初,Gucci推出虛擬運動鞋,每雙售價12.99美元,用戶購買后可以在GucciApp和VR社交平臺VRCHAT中使用,也可以在游戲平臺Roblox中試穿;今年9月,Balenciaga與電子虛擬游戲“Fortnite堡壘之夜”合作,為游戲中的四位角色制作了新衣服和游戲道具。

摩根士丹利報告顯示,當元宇宙到來時,奢侈品行業都會獲益。對時尚及奢侈品牌的數字需求將會從目前較低的水平反彈,從而使得奢侈品行業的銷售額在2030年之前增加500億美元。未來八年,NFT和社交游戲將會讓奢侈巨頭總的潛在市場規模增加10%以上,整個行業的息稅前利潤將會增加約25%。

元宇宙市場逐漸走入大眾視野,也催生了一眾NFT產品交易平臺,如LuxFi、THEDEMATERIALISED以及Roblox等。其中,Roblox平臺已經與奢侈品牌Coach、Prada等進行合作,出售一些虛擬或真實的物品。

此外,NFT產品的雛形也正在蔓延到快時尚類品牌。例如,12月21日,快時尚品牌Forever21在Roblox平臺上推出虛擬商店;今年12月,TommyHilfiger推出針對Roblox平臺用戶的虛擬服裝系列,包括30件虛擬時尚單品;今年8月,RalphLauren與3D虛擬社交平臺Zepeto進行新的合作,提供數字時裝系列的銷售。

11月11日,國內首家獲批的元宇宙行業協會揭牌,元宇宙消息不斷發酵,沾上元宇宙概念的企業股價連續多日上漲。這樣大勢所趨的全新賽道,成為各大品牌的聚焦點也似乎是必然。

吸金力可觀

奢侈品牌們在發展數字化產品的道路上早有嘗試。2019年,LV與LOL(英雄聯盟)合作打造專屬英雄皮膚;同年,MOSCHINO曾在電子游戲《模擬人生4》中售賣該品牌的虛擬物品;愛馬仕于2018年發布了一款名為H-pitchhh的游戲應用。

上述產品都只能說是淺嘗輒止,實際產生的收益難以與此次元宇宙浪潮相提并論。比如LV的女裝御用設計總監為LOL中英雄臻奇亞娜打造的夏季皮膚,粗略統計在現實中總價接近10萬元,而在虛擬世界中,LOL玩家只需要幾十元就能獲得,遠低于現實生活中對應產品的價格。

相較之下,LV近期推出的NFT產品吸金能力可謂驚人。今年8月初,LV發布了自主研發的免費手游“LouisTheGame”,LV在游戲中放入了30枚NFT,這30枚NFT被網友估值在2萬-2000萬美元之間。

據NoFungible數據顯示,2021年僅一季度NFT市場交易額便已超過2020年全年8倍,約為20億美元。截至2021年4月,SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密藝術平臺共售出190665件藝術品,總市值約5.5億美元。

摩根士丹利指出:“對于奢侈品牌來說目前的數字營收不值一提,但我們認為這種局面會改變。元宇宙還有多年才能成型,但NFT和社交游戲(比如線上游戲、由人之化身參加的音樂會)在短期來說對奢侈品牌而言是不錯的機會。”

存在泡沫和風險

除了吸金力可觀,元宇宙坐擁的巨大流量同樣是吸引品牌的利器。“互聯網虛擬經濟的核心是流量經濟,其能夠通過元宇宙的方式聚集玩家、吸引用戶,對于各大品牌來說,元宇宙成功與否并無所謂,關鍵是早日占據流量風口,提升品牌曝光量。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林認為。

他進一步指出,疫情使得全球多個國家和地區線下活動停滯,也客觀上促進了線下活動向線上轉移,諸如演唱會、品牌店銷售都向元宇宙所在虛擬世界轉移。其中,品牌店產品銷售最強調用戶沉浸式體驗和社交,所以也更會加速布局元宇宙。

而在元宇宙一片繁榮的背后,泡沫風險也在浮出水面。“NFT能夠賦予數字產品唯一性,讓其更為稀缺,而稀缺是最有效的定價器,所以NFT推動了品牌溢價。但當前NFT所指向數字資產的價值存在一定泡沫,是早期參與者過度熱情導致的,所以NFT并不適合普通的品牌消費者。”盤和林直言。

他進一步指出:“在國內,元宇宙推動必須制度先行,有完善的交易和法律體系框架,才可能推動。此外,元宇宙也會出現很多問題,比如用戶過度關注數字產品價格,忽視其實際價值。未來很長一段時間,元宇宙世界的購物和當前電商購物的體驗不會有明顯差別。”

盤古智庫高級研究員江瀚也表示,“當前的技術如AR、VR以及區塊鏈等,只是給元宇宙提供了技術上的可能性,但還不足以支撐一個徹底替代日常線下生活的體系?;诖?,元宇宙仍停留在概念層面。所以如果市場持續爆炒元宇宙,無疑是巨大的風險和泡沫”。(趙述評)

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