ZARA、H&M公布季度業績 H&M中國市場營收銳減至少40%
2021-12-17 14:32:45  來源: 新快報  
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近日,ZARA、H&M全球兩大服裝集團前后腳公布季度業績,在中國市場遭遇重創的H&M在此次PK中再次處于下風。

ZARA母公司Inditex集團近日發布2021年第三季度業績報告,銷售收入在截至10月31日的前九個月內共錄得193.25億歐元(約合人民幣1388.66億元),同比大漲21%,相較疫情前的2019年也大漲10%,創歷史新高。增長趨勢延伸到第四季度,11月1日至12月10日間的銷售按固定匯率計算也比疫情前增長了10%。

而H&M集團對外披露的業績報告顯示,在截至11月30日的第四季度內,銷售收入同比增長8.1%至568.13億瑞典克朗(約合人民幣397.63億元),但仍低于2019年同期的617.04億瑞典克朗(約合人民幣431.87億元)。業績公布后,H&M股價下挫逾2%。

H&M集團并未在財報中單獨列出中國市場的銷售情況,但在電話會議上,H&M集團證實了丹斯克銀行分析師Daniel Schmidt關于其中國營收減少了至少40%的估算。H&M集團首席執行官Helena Helmersson表示,“提到中國市場,H&M集團仍處于一個非常復雜的情況。”

2021年3月以來,H&M因“新疆棉事件”在中國遭遇品牌聲譽重創。事件發生后,多家手機應用商店下架了H&M商城APP,淘寶、京東、拼多多、唯品會等電商平臺陸續屏蔽了“HM”或“H&M”等相關搜索字眼,百度地圖、大眾點評、滴滴出行等導航、本地生活、出行領域的APP也無法搜索與H&M有關的地點或商鋪,線上的全面抵制,讓H&M在中國市場無異于“自斷一臂”。

相反,Inditex集團在包括中國市場在內的電商渠道卻是風生水起,報告期內,其來自電商渠道的銷售較2020年同比增長28%,較疫情前則是124%。得益于此,Inditex集團預計全年電商銷售額在總銷售額中的占比將達到25%,而在2018財年,該數字僅為12%。

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